“世一堂”一个鉴证历史苍桑,走过世纪风云的百年老号,一个蜚声海内海外,巍屹东方药林的不朽传奇!

 

哈尔滨市的近代历史只有一百多年,可是在这块黑土地上生根发芽、发展壮大的百年老号——世一堂却已经走过了一百多年的光辉岁月。

 

在哈尔滨市的达康路上,有一片飞檐翘瓦、古色古香的建筑群,这就是走过沧桑百年,经历了世纪风云,产品蜚声国内外的制药老号“世一堂”。如今,走进现代化时代的世一堂全称是哈药集团世一堂制药厂。这个拥有国际先进生产线、正式员工一千多人的中医药行业领军企业,却是从一个只有几平方米,几个伙计的小药房发展起来的,近两百年来,这个小药房能够在纷繁复杂的环境中生存下来,还奇迹般地发展壮大成了一个现代化企业,令人惊叹。是十几代东北药王不同寻常的创业经历演绎了世一堂的百年传奇。

 

虽然历经百年世纪风雨,“世一堂”始终恪守“济世养生,仁德诚信”的优良品德。人们不禁要问,这样一个蕴含百年雄厚积淀的国药老字号到底拥有怎样的传奇历程,又是怎样打羸残酷的现代市场竞争战役呢?让我们一同走进那段被岁月尘封的历史,追寻几代东北药王不同寻常的创业经历,一探其中的奥秘吧……

 

据历史记载,“世一堂”药店发轫于清乾隆43年,也就是1778年。它最初是个以行医为主,兼营部分中药材的小药房,由郭万春等几个医师合股经营。不久,郭万春因行医结交了一些王公贵族,便开始为王爷收集朝贡品,给皇宫献药。发展起来的小药店实力日益雄厚,于是,郭万春就在吉林省吉林市城西大街开设了中药房,立号“世一堂”。

 

中药生产,在原材料选用上非常讲究,同一种药材因产地不同,气候不同,药效也大不相同。由于“世一堂”拥有给皇宫献药的特权,因此,它有机会搜集到许多全国同类药材中质量最好的名贵药材。

 

地道药材和精良炮制使“世一堂”能够根据北方民众多发病、常见病而创制出著名的中成药“牛黄安宫丸”、“活络丹”、“参茸丸”、“女金丹”、“七厘散”以及治腰腿疼有特效的“麝香虎骨油”、高级滋补良药“鹿角胶”等药品。

 

世一堂生产的回天再造丸,牛黄清心丸等家喻户晓的传统中药丸,在过去,老百姓是无法得到的,那一直是皇宫里的王公大臣们专用的奇药。

 

末代皇帝溥仪曾居住长春,李星臣多次被秘密召入宫内,因而,获得了不少药丸的宫廷秘方,“世一堂”将其转变为大众药品, 解救百姓于病痛,耳闻“世一堂”之名,大家都以“药品精良啧啧称赞”。

 

“世一堂”那时有七个剂型,近三百余个品种的药品销往全国各地以及东南亚地区,产品在国内外屡获嘉奖。

 

1914年,世一堂生产的药品被评为国货精品,同年,获得农商部展销大奖。

 

1915年,世一堂生产的“麝香虎骨油”走出国门,参加了首届国际巴拿马万国博览会并获得金奖,为中国民族工业争得了荣誉。

 

曾长时间对“世一堂”不屑一顾的外国侨民,也开始登门求医问药,旅居哈尔滨的三十几个国家的外事官员和商人,甚至将“鹿角胶”、“参茸丸”、“虎骨酒”等中成药作为他们的首选礼品,买回国赠送亲属和友人。

 

一向以时尚著称的哈尔滨,从小餐饮到大品牌,连锁店比比皆是。

 

然而,今天看似比较时髦的品牌连锁营销方式,“世一堂”早在100年以前就已经初见端倪。

 

1912年,“世一堂”已经拥有吉林世一堂、阿城世一堂、道外世一堂、道里世一堂四家分店,总店和分店实行统一管理,统一配送的经营模式。

 

随着业务的进一步拓展,“世一堂”分号遍布了东三省,呈现出覆盖东北的连锁态势。这种经营理念和当时许多有名的中原老字号一样,是比较领先的。  

 

在那个时代,“世一堂”各分号之间就进行业绩的相互评比,促进了各分店自身的成长能力和经营的创新意识。

 

100多年前,在通信设备不太发达的情况下,“世一堂”就特设了邮寄专柜,通过书信形式开展函购业务,方便群众购药,还编制了药目分类价目表,发行全国各地。

 

另外,总店和各分店之间能够及时的互通消息,加强管理。

 

据历史记载,平均每三天,总店就能收到一封汇报分店盈利状况的来信,因此能够及时了解和掌握各分店的经营情况,给予业务指导。

 

上世纪20年代,世一堂的资金实力达到了巅峰,创始人李星臣决定向关内发展。他带着十万大洋入关,在以北京为中心的华北城区陆续开设了十几家分号,上门来买药的顾客也越来越多。

 

不久,这一现象就引起了另一家大名鼎鼎的药店——北京同仁堂药店的注意和警惕。

 

很快,在官府和商道同仁的协调下,世一堂与同仁堂签定了“城下之盟”:双方约定以山海关为界,世一堂不进关经营,同仁堂不出关经营。

 

从此,在制药史上,就有了“里有同仁,外有世一”的说法,世一堂成为了中华五大堂之一。

 

世一堂始终秉承着“配伍医方唯道地,炮制遵古乃精良”的制药古训,传承着“以良知入药,以良德喻世”的信念和品德,济世救民。

 

1910-1911年期间,哈尔滨发生特大鼠疫。在这期间,世一堂研发了很多新的产品,而且亲自把药送到患者的手中。及时拯救了成千上万人的性命,在一定程度上阻止了疫情的扩散,为控制疫情赢得了宝贵的时间。

 

“世一堂”,始终本着以“义”为本、“义利共生”的经营理念,谋求更大发展。

 

然而,在一个国破家亡的时代里,任凭你有再高明的医术也无力回天。

 

日本侵略者的硝烟和战火给“世一堂”带来了灭顶之灾。

 

1931年,九一八事变爆发,日本侵略者的铁蹄践踏着东三省,“世一堂”的经营和生产每况愈下。

 

然而,即使在举步维艰的岁月里,“世一堂”也没有忘记“医道即人道”的职业操守,济世救民。

 

19327月,哈尔滨连降27天滂沱大雨,松花江泛滥成灾,死亡不计其数,“世一堂”员工们连夜冒雨划着小船,渡过松花江送药进村到户,义务为难民们治病,直至洪水退去。

 

到了伪满统治末期,东三省内的许多“世一堂”药店已经倒闭。

 

就在“世一堂”濒临灭绝的关键时刻,1946年哈尔滨迎来了解放,“世一堂”在党和政府的扶持下重获新生。经营日见好转,销售额年年攀升,直到1956年实行公私合营,被收归国有。

 

文革时期的“世一堂”再次受到打击,被红卫兵列为“封资修”的代表摘掉牌子,改为红旗药店。

 

1978年的改革开放,为“世一堂”带来了新的转机,中华老字号的恢复使“世一堂”的牌匾重新挂上了门楣,老字号的名声再次响亮于黑土地上,许多港澳台同胞与国际友人也慕名前来,寻求治病良方。

 

中华老字号以其深厚的中医药历史文化积淀,赢得了大众的信赖,世一堂的传世药品销量剧增,产品脱销的局面时有出现。

 

日益扩大的需求,很快使“世一堂”这个百年老店延续下来的前店后厂的形式,严重制约了自身发展。那么,“世一堂”该如何突破,路在何方?

 

上世纪80年代领导“世一堂”的药材公司经理于学天认为,北京有同仁堂,天津达人堂,杭州的胡庆余堂,重庆的桐君阁,都是通过老字号把它发展起来的,那么,我们哈尔滨市为什么不能办“世一堂”药厂呢?所以,那时下决心办世一堂药厂。

 

1986年,国家中医药局为恢复中药五大堂等老字号企业,拨款200多万给“世一堂”以扩大生产规模,这无疑给这百年老店的振兴带来了期待已久的机遇。然而,建厂的规划却遇到了不少职工的反对。

 

重重困难,并没能让于学天泄气,他带领团队在逆境中力排众议,坚定推行建厂规划。功夫不负有心人,1988年,占地14万平方米的世一堂药厂终于在一片荒地上拔地而起,完成了老店作坊向现代化工厂的历史性蜕变,为日后的发展打下了坚实的基础。

 

拥有了大药厂的“世一堂”将新厂与老店相互结合,制定“以商可以养工,工可以补商”老字号品牌战略规划,拓展市场空间。

 

注重品牌效应是“世一堂”的传统,所以世一堂借助多种宣传方式推广产品。

 

“世一堂”具有超前的品牌保护意识,品牌保护措施不断出台。1989年,“世一堂”制药厂在国内注册了“世一堂”商标后,就紧锣密鼓的筹备注册国际商标。1991年根据马德里条约,在马德里成员国进行了国际商标注册,在十几个国家取得了商标专用权,“世一堂”是黑龙江省首家拥有国际注册商标的企业。

 

精心策划的宣传措施,有效的扩大了“世一堂”的国内外影响力,韩国友人慕名专程赶来购买世一堂的传世药丸,他们以拆掉外包装、只带药丸的做法,尽可能将更多的药丸带回国内销售,“世一堂”再次名扬海外。

 

上世纪90年代初商品经济大潮席卷全国,民营药材公司迅速崛起,受传统计划经济体制控制的“世一堂”受到巨大冲击和挑战。

 

企业连年亏损,工厂处于半停产状态,“世一堂”又一次陷入困境。

 

百年的品牌需要传承,如何在市场竞争大潮中找准自己的位置和方向呢?

 

世一堂新的掌门人决定进行全方位的改革,最主要的是打老品牌的战略。

 

上世纪九十年代初,在全国许多行业中,市场营销活动已悄然兴起。

 

“世一堂”决定要用银行贷款来搞广告促销活动。

 

一石激起千层浪,这个消息在职工们中间引发了轩然大波。

 

1990年,世一堂制药厂租借了两架直升飞机,在哈尔滨的地标建筑防洪纪念塔上方撒下了手帕。游客非常好奇,没见过这种宣传方式,到底上面写着什么呢?拿起来以后一看,“牛黄清心丸,清不清心试试看”。那么。这个广告语在哈尔滨老百姓心中就根深蒂固了。

 

创造了轰动广告效应之后的“世一堂”又接二连三的推出许多宣传大手笔。

 

如百辆星光车哈市游,哈尔滨车体医药广告第一家,从哈尔滨到安国,亳州开药品会一路去宣传。

 

“世一堂”的品牌得到了老百姓认可,世一堂老字号也得到了社会的认可,由黑龙江省走到了东北,走到了全国,老字号的企业重新焕发了青春。

 

1996年,世一堂制药厂被国内贸易部认证为“中华老字号”企业。

 

2000年,作为哈药集团子公司的世一堂制药厂正式更名为哈药集团世一堂制药厂。

 

20056月,哈药集团世一堂制药厂被中国商业联合会批准为“中华老字号”会员单位。

 

2006年,哈药集团世一堂制药厂注册商标“世一堂”被中华人民共和国商务部认定为“中华老字号”。世一堂在首届中华老字号品牌价值百强榜中位列第34位,是黑龙江省进入“百强榜”仅有的几家制药企业之一。

 


 

    

20084月,根据“世一堂”战略发展需要,“世一堂”制药厂与成功地研发出中国中医药界第一支、中药粉针剂的著名制药企业强强联合,组成了一个总资产超过10亿,集销售、生产、科研为一体的中药有限公司。

 

“世一堂”,已经昂首阔步走向传统中药与现代中药并肩发展的方向。

 

高科技被广泛的应用,管理方式瞄准世界先进水平,一个走出国门、迈向世界的战略格局,已经在百年老字号“世一堂”制药厂形成,世一堂又登上了新的起点。

 

100年前, “世一堂”的先辈们创立了一句古训,这句古训,强调以良知入药,以良德喻世。所言所行,在当时倚势重利的商贾浊流中如清泉涌流,一举奠定了世一堂人薪火相传的风骨和胸怀。

 

再有100年,“世一堂”这百年老店又将会有怎样的变化呢?

 

在世一堂的一次“品牌创新”会议上,新一代传承人热议起柯达公司的命运。是啊,一个曾经傲视群雄的伊斯曼胶片帝国的轰然倒下,一个曾经靠技术引领世界百年的领跑者、最终被淘汰出局的残酷现实,警醒着包括世一堂在内的中国企业,必须时刻保持危机感和创新意识;只有精心守护好偌大的中医药家园,遵循着“济世苍生、仁德诚信”的信条,大胆创新,开拓进取,那么,“世一堂”这块金字招牌就一定会擦得更亮!

 

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